يوجد نوعان من الشعارات في مجال ال Logo Design ؛ الأول يسمى LogoType أو الشعار النصي وهو مكون من حروف فقط ، والثاني يسمى LogoMark أو الشعار الرمزي ويتألف من أيقونات ورموز. ولكن ماهو الفرق بينهما وماهو المُفَضَّل استخدامه بينهم؟!
الفرق بين النوعين
أولاً الشعار النصي يتم فيه استخدام كلمة تُشير إلى اسم العلامة التجارية المُصَمَم لها اللوجو ، ومن أشهر الأمثلة على هذا النوع ياهو وجوجل وكوكاكولا.
ثانياً الشعار الرمزي وهو عبارة عن رمز معين مشهورة به العلامة التجارية دون الحاجة لاستخدام اسمها مثل Adidas ومرسيدس وNike.
متى نستخدم كل نوع؟!
الشعار النصي :
فكرة هذا النوع هو تصميم اسم العلامة التجارية بشكلٍ خاص مُعبر عن احتياجات ال business ومن الممكن دمج بعض الأشكال الهندسية مع حروف اسم العلامة لاضفاء تأثير معين عليها، ومن الشائع الاستعانة بألوان معبرة عن هوية العلامة وبالتالي فلا حاجة لك لاستخدام رمز ما في تصميم اللوجو وهذا هو الهدف من الشعار النصي المعتمد على ال Typography في تصميم شعار يعبر عن هوية العلامة التجارية.
قواعد مهمة في تصميم الشعار النصي
- اللوجو لابد أن تستخدم في تصميمه برنامج Adobe Illustrator وتتنجنب استخدام Adobe Photoshop والسبب أن التصميم لابد أن يحتفظ بجودته مهما اختلف حجمه ، يكون واضح سواء طبعناه على حجم صغير أو كبير.
- مهم أن التصميم يمكن عمل منه نسخة بلون واحد مثل الاسود أو الابيض ويظل واضح وممكن التعرف عليه.
- طبيعي أن اللوجو سيتم وضعه على كل ما يخص العلامة التجارية وبمختلف الأحجام فمن المهم أن يظل مقروء وحروفه واضحه للعيان.
- الألوان عنصر مهم جدا في التصميم لكن الأفضل أن تلتزم بألوان معينة دون أن تحيد عنها بحيث تعبر عن العلامة وتكون مريحه للعين .
الشعار الرمزي:
مصممي الجرافيك يأكدون دوماً انهم يلجأون لتصميم الشعار النصي أكتر من الرمزي ولكن هذا لا يعني انه غيرمستخدم ، على العكس هناك أمثلة كثيرة تم استخدام هذا النوع بهاا وكانت تجربة ناجحة مثل Apple التي آثرت استخدام التفاحة كرمز معبر عن العلامة بدون الحاجه للاستعانة بحروف الاسم.
لكن هل أنت في حاجة لاستخدام الشعار الرمزي ؟!
ما يحدد مدى احتياجك له من عدمه هو نوع البيزنس الذي لأجله يتم التصميم ،أيضا مدى قدرتك على ربط التصميم بهوية العلامة التجارية بالنسبة للعملاء ،وهذا يرسخ قيمة الشعار الرمزي وهي تعزيز هوية العلامة وتسهيل فهمها، واذا كان معبراً بشكل ناجح عن العلامة سيكون البديل عن الاسم والسمة الرئيسية أو الواجهة التي من خلالها يتم التعرف على العلامة .
المواصفات التي تضمن فعالية الشعار الرمزي
ذكرنا من قبل أن Apple واحدة من أنجح الأمثلة أو التطبيقات على هذا النوع من التصميم لكن هناك أمثلة أخرى اندثرت ولم تكن ناجحة ، على العكس أخطأت التعبير عن هوية العلامة التجارية، وبالتالي يجب أن نتساءل عن الأسباب التي تؤدي إلى نجاح تصميم وفشل آخر ؟!.
- التفرد : أن يكون التصميم فريد من نوعه ولايوجد وجه شبه بينه وبين أي تصميم آخر مما يؤدي إلى الالتباس بينهم ويجب ان يعبر عن أفكار البيزنس وهويته.
- له معنى ودلالة: لا يصح أن تنفذ تصميم بشكل اعتباطي ولا يعبر عن قصة العلامة التجارية أو على الأقل يصل منه رسالة معينة لمن يراه ، وخير مثال على ذلك هو مرسيدس والنجمة الثلاثية المكونة لشعارها التي تعبر عن تواجد مركبات مرسيدس في الأرض والبحر والهواء ،وقد تطورت القصة التي تصلنا من التصميم إلى أن وصلت إلى أنها تعبر عن الأناقة والفخامة حالياً .
- لايُنسى: الهدف الرئيسي والمهم للعلامة التجارية هي أن ترتبط في عقل الناس باللوجو وأن يكون هذا الربط حاضراً في ذهنهم في كل وقت ينظرون فيه للوجو .
- المرونة: أن يكون اللوجو سهل التعديل عليه بما يتوافق مع التغيير اليومي الذي نعيشه والتطور المستمر دون أن يفقد هويته أو ارتباطه بالناس أو العلامة التجارية أو يتحول لتصميم آخر غير مألوف للعلامة التجارية .
وبغض النظر اذا قمت باختيار الشعار الرمزي أو النصي أو كلاهما فالمفتاح الذي سيتسبب في نجاح التجربة من عدمها هو جودة التصميم وتوافر كل الصفات التي ذكرناها فيه بشكل يبرز هوية العلامة التجارية ويضمن لها منافسة قوية في السوق وكسب ولاء العملاء.
